Panel de pacientes · Dr. Sebastián Traynor
Este panel muestra cuántas personas se contactaron con el consultorio a través de los anuncios de Instagram y Facebook, y cuánto costó cada una. Noviembre recién arranca: son 4 días de datos, así que los números todavía se mueven mucho.
Los números del mes
Comparado con los mismos 4 primeros días de octubreEs cuánta plata de publicidad hizo falta para que una persona dejara sus datos o escribiera al consultorio. Cuanto más bajo, mejor: significa que la misma inversión trae más personas interesadas.
La meta del mes
20 cirugías
Objetivo acordadoDe las 29 personas que se contactaron en noviembre, cuántas ya tienen consulta agendada está pendiente de carga del consultorio. Históricamente 1 de cada 290 personas contactadas llega a cirugía: por eso la meta de 20 cirugías necesita unas 5.800 personas contactadas por mes.
Día por día
Personas que se contactaron y plata invertidaQué significa cada número
- Impresiones
- Cuántas veces apareció un anuncio en pantalla. Si una misma persona lo ve tres veces, cuenta tres.
- Alcance
- Cuántas personas distintas lo vieron. Acá cada persona cuenta una sola vez, aunque lo haya visto varias.
- Frecuencia
- Cuántas veces vio el anuncio, en promedio, cada persona. Si es muy alta, se le repite mucho a la misma gente.
- CTR
- De cada 100 veces que apareció un anuncio, cuántas terminaron en un clic. Mide si la pieza llama la atención.
- CPM
- Cuánto cuesta que un anuncio aparezca 1.000 veces en pantalla. Es el precio del espacio en Instagram y Facebook.
- CPC
- Cuánto costó cada clic en un anuncio. Un clic todavía no es una persona que se contactó: es alguien que entró a mirar.
Quiénes se contactan
Por franja de edadEl largo de cada barra es la plata invertida en esa franja. Por género: el 98,3% de la inversión del mes fue a mujeres, y de ahí salieron las 29 personas que se contactaron. A varones se destinó el 1,2% y el 0,4% restante quedó sin dato de género en la plataforma.
En qué se invirtió
Las dos campañas activas del mes| Campaña | Inversión | % del total | Personas | Costo por contacto | Alcance |
|---|---|---|---|---|---|
| Presentación · Generación de contactos | $30.561 | 64,0% | 27 | $1.132 | 5.862 |
| Generación de contactos | $17.187 | 36,0% | 2 | $8.594 | 1.238 |
| Total del mes | $47.748 | 100% | 29 | $1.646 | 6.910 |
El alcance total es un poco menor que la suma de las dos campañas porque hay personas que vieron anuncios de las dos y se cuentan una sola vez.
Los anuncios que mejor están funcionando
Ordenados por el costo más bajo por contacto
Entran en esta lista los anuncios que ya pasaron los $2.000 invertidos y que trajeron al menos una persona, para que la comparación sea justa. El resto de las piezas sigue al aire y se suma en cuanto junte recorrido.
En qué estamos trabajando ahora
Multiplicar el anuncio que mejor viene funcionando
El video que habla del talle trajo nueve personas a $662 cada una, bastante por debajo del promedio del mes. Estamos grabando y editando variantes de ese mismo guion, cambiando el arranque y el cierre, para salir con más versiones durante esta semana.
Concentrar la pauta donde más se consulta
Entre los 25 y los 54 años salieron 27 de las 29 personas que se contactaron en el mes. Estamos moviendo la plata hacia esa franja y bajando la presencia de los anuncios de 55 años para arriba, que por ahora ocupan pantalla sin traer contactos.
Acelerar la respuesta a cada persona que escribe
Cada persona que deja sus datos o manda un mensaje entra a una lista que revisamos varias veces por día. Estamos apuntando a contestarle el mismo día y ofrecerle turno en ese primer contacto, porque cuanto más se demora la respuesta, más se enfría el interés.